ХУДОЖЕСТВЕННО-ЭСТЕТИЧЕСКИЕ И КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ГРАФИКИ
Анотація
Рекламную графику проанализировано как продукт культуры в контексте актуальных тенденций развития рекламного дизайна – комплексной творческой деятельности, а современный процесс проектирования представлено как синергию социокультурных, семиотических и стилистических аспектов. Научная новизна работы состоит в междисциплинарном исследовании, в аргументации влияния художественных стилей на рекламу, выявлении проблем визуализации рекламных идей и их решения с помощью арсенала цвето-графических и образных средств в совокупности с компьютерными технологиями. Особое внимание уделено стилистическим трансформациям рекламной графики и современным принципам гармонизации визуально-информационной среды, в результате чего сделан вывод, что простому иллюстративному сопровождению коммерческой информации пришли на смену новые художественные стили, использование креативных рекламных технологий, активизация процессов брендига и ребрендинга. Художественно-образная система рекламной графики представлена как модель, в рамках которой рекламное обращение должно иметь четкую коммуникативную структуру, визуальную семантику, оригинальность, контрастность и динамическое равновесие цвета, эстетический уровень, стимулировать интеллектуальную и эмоциональную активность потребителя. Теоретически обобщены закономерности визуального языка рекламы от афиши (плаката) до цифровых медиа, а медиадизайн определен как качественно новый этап социокультурного проектирования и наиболее перспективный вид дизайна в ХХІ в.
Ключевые слова: рекламная графика, стилистика, образность, эстетика рекламы, визуальные коммуникации, рекламный дизайн, медиадизайн.
Повний текст:
PDFПосилання
Зверева, Е. (2011). Роль масс-медиа в распространении консюмеризма как идеологии постмодерна. (2019, декабрь, 28).
Глазычев, В. (1970). Проблема «массовой культуры». Вопросы философии, 12. (2019, декабрь, 30).
Бодрийяр, Ж. (1995). Общество потребления. Москва: Изд. Рудомино.
Бычков, В. (2003). Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XX века. Москва: РОССПЭН.
Кафтанджиев, Х. (2005). Гармония в рекламной коммуникации. Москва: Эксмо.
Лидовская, О. (2008). Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Санкт-Петербург: Питер.
Ильинова, Е. (2011). Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации. В кн.: Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. Москва: Наука, 38–57.
Bockus, W. (1986). Advertising Graphics. New York: Macmillan.
Bralczyk, J. (2008). Reklama i kultura. W ksieg.: Jezyk na sprzedaz, czyli o tym, jak jezyk sluzy reklamie i jak reklama uzywa jezyka. Gdansk, 135–140.
Бычков, В. (2008). Художественный апокалипсис культуры. Строматы XX века. В 2-х т. Москва: Культурная Революция. Т. 1.
Weill, A. (2004). Graphics: A Century of Poster and Advertising Design (New Horizons). London: Thames and Hudson.
Вълканова, В. (2001). Графичен дизайн. Нови оформителски концепции. Софийски университет «Св. Климент Охридски», 2001. [на болг. языке].
Глинтерник, Э. (1995). Становление и развитие рекламной графики в России: торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце XIX – начале ХХ в.: автореф. дис. канд. иск.: техн. эстетика и дизайн. Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия.
Иванова, О. (2003). Синергетический подход к исследованию культуры постмодернизма: автореф. дис… канд. культ. Санкт-Петербург.
Castells, M. (2009). Communication Power. Oxford University Press.
Костина, А. (2011). Массовая культура как феномен постиндустриального общества: монография. 5-е изд. Москва: Изд-во ЛКИ.
Лалл, Дж. (2002). Мас-медіа, комунікація, культура: глобальний підхід. Пер. з англ. Київ: Вид-во «К.І.С.»
Лола, Г. (2011). Дизайн-код. Культура креатива: монография. Санкт- Петербург: Элмор.
Лотман, Ю. (2001). Семиосфера. Санкт- Петербург: Искусство.
Müller-Brockmann, J. (1971). History of Visual Communication. Niederteufen.
Patrick, V. (2011). Advertising visuals. Art in Advertising. Encyclopedia of Creativity. San Diego, 18–23.
Simonsen, J. (2010). Design Research: Synergies from Interdisciplinary Perspectives. Taylor and Francis.
Hoffman, B. (2003). The Fine Art of Advertising. New York: Harry N.Adams.
Черневич, Е. (1975). Язык графического дизайна. Москва: ВНИИТЭ.
Шолохов, А. (2011). Образно-художественные аспекты формирования визуального содержания в рекламной графике: автореф. дис. канд. иск.: техн. эстетика и дизайн. Москва: ВНИИТЭ.
Шуликов, П. (2011). Изкуство и реклама. Промишлен канон и културен брандинг. Варна: Словесност, 2011. [на болг. языке].
Якунин, А. (2015). Междисциплинарный подход к анализу визуальных коммуникаций: от частных задач к единой методологии исследования. (2020, январь, 15).
Прищенко, С. (2018). Художньо-образна система рекламної графіки: монографія. Київ: НАКККіМ.
Frascara, J. (2004). Visual Communications. In book: Communication design: principles, methods, practice. New York: Allworth Press.
Barnard, M. (2005). Graphic Design as Communication. London – New York: Routledge.
Bergantini, E. (2010). Farbe im Design. Gossau: Сavelti.
Герасимов, Н. (2005). Актуальность этнонационального фактора при проектировании современных коммерческих коммуникаций: матер. научной конф. «Время дизайна». Санкт-Петербург: Петербургский инст. печати, 40–42.
Романов, А. (2010). Разработка рекламного продукта: теоретические и прикладные аспекты. Москва: ИНФРА-М.
Стефанова, Р. (2008). Интернет, идентичност и интеркултурният диалог. Годишник ЮЗУ. Благоевград: Юго-Западен ун-т «Неофит Рилски», 56–59 [на болг. языке].
Шарков, Ф., Гостенина В. (2007). Технологии рекламы. Москва: РИП-Холдинг.
Асанович, А. (2003). Виртуальная действительность. Труды Московского архитектурного института, 3, 98–101.
Джулер, Дж., Дрюниани Б. (2003). Креативные стратегии в рекламе. Санкт-Петербург: Питер.
Moriarty, S., Smith К. (2005). Visual Semiotics Theory. In book: Visual communication. Theory, Methods and Media. New Jersey: Lowrence Erlbaum Associates.
Spurgeon, C. (2008). Advertising and New Media. London – New York: Routledge.
Heller, S. (2001). Graphic Style: from Victorian to Digital. New York: Harry N.Adams Publ.
Tadeusiewicz, R. (1999). Cybernetyka reklamy. W ksieg.: Sztuchna inteligencja – jej nowe oblicze. Warszawa, 331–342.
Manovich, L. (2002). The Language of New Media. MIT Press.
Качераускас, Т. (2017). Креативность и концепция креативного общества в социологии. Вестник Российской академии наук, 10, 26–35.
Дегтярев, А. (2006). Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. Москва: ФАИР-ПРЕСС.
Назайкин, А. (2004). Иллюстрирование рекламы. Москва: Эксмо.
Visualizing culture: analyzing the cultural aesthetics of the WEB. (2015). New York: International Academic Publ.
Visual Research Methods: Image, Society, and Representation. (2007). Antology, ed. G.Stanczak. Los Angeles: SAGE Publications.
Fröbisch, D. (1997). Multi Media Design. München: Laterna magica.
References:
Zvereva, E. (2011). Rol` mass-media v rasprostranenii konsyumerizma kak ideologii postmoderna. Rietrived from http://www.jourssa.ru/sites/all/files/ volumes/2011_5/Zvereva_2011_5.pdf. [in Russian]. (2019, Desember, 28).
Glazychev, V. (1970). Problema «massovoj kul`tury». Voprosy filosofii, no. 12. Rietrived from http://www.glazychev.ru/publications/articles/1970_ problema_mass _cult.htm. [In Russian]. (2019, Desember, 30).
Bodrijyar, Z. (1995). Obshestvo potrebleniya. Moscow: Rudomino. [in Russian].
Bychkov, V. (2003). Leksikon nonklassiki. Hudozhestvenno-esteticheskaya kul`tura XX veka. Moskow: ROSSPEN Publ. [in Russian].
Kaftandzhiev, H. (2005). Garmoniya v reklamnoj kommunikaczii. Moskow: Eksmo Publ. [in Russian].
Lidovskaya, O. (2008). Ocenka effektivnosti marketinga i reklamy. St. Petersburg: Piter Publ. [in Russian].
Il`inova, E. (2011). Reklamnyj diskurs: czennosti, obrazy, assocziaczii. In Reklamnyj diskurs i reklamnyj tekst. Kollektivnaya monografiya, 38–57. Moskow: Nauka Publ. [in Russian].
Bockus, W. (1986). Advertising Graphics. New York: Macmillan. [in English].
Bralczyk, J. (2008). Reklama i kultura. In Jezyk na sprzedaz, czyli o tym, jak jezyk sluzy reklamie i jak reklama uzywa jezyka. Gdansk, 135–140. [in Polish].
Bychkov, V. (2008). Khudozhestvennyj apokalipsis kul`tury. Stromaty XX veka. 2 vols. Moskow: Kul`turnaya Revolyucziya Publ., vol. 1. [in Russian].
Weill, A. (2004). Graphics: A Century of Poster and Advertising Design (New Horizons). London: Thames and Hudson. [in English].
Vilkanova, V. (2011). Grafichen dizajn. Novi oformitelski konczepczii. Sofijski Univ. «Sv. Kliment Okhridski». [in Bulgarian].
Glinternik, E. (1995). Stanovlenie i razvitie reklamnoj grafiki v Rossii: torgovo-promyshl. plakat i tovarnyj znak v koncze XIX – nach. XX veka. Thesis of PhD diss., Sankt-Peterburgskaya gosudarstvennaya khudozhestvenno-promishlennaya akademiya. [in Russian].
Ivanova, O. (2003). Sinergeticheskij podkhod k issledovaniyu kul`tury postmodernizma. Thesis of PhD diss. St. Petersburg. [in Russian].
Castells, M. (2009). Communication Power. Oxford University Press.
Kostina, A. (2011). Massovaya kul`tura kak fenomen postindustrial`nogo obshchestva. Monografiya. 5-e izd. Moskow: LKI Publ. [in Russian].
Lall, Dz. (2002). Mas-media, komunikacziya, kul`tura: global`nij pidkhid. Kyiv: K.I.S. Publ. [in Ukrainian].
Lola, G. (2011). Dizajn-kod. Kul`tura kreativa. Monografiya. St. Petersburg: Elmor Publ. [in Russian].
Lotman, Y. (2001). Semiosfera. St. Petersburg: Iskusstvo Publ. [in Russian].
Müller-Brockmann, J. (1971). History of Visual Communication. Niederteufen. [in English].
Patrick, V. (2011). Advertising visuals. Art in Advertising. Encyclopedia of Creativity. San Diego, 18–23. [in English].
Simonsen, J. (2010). Design Research: Synergies from Interdisciplinary Perspectives. Taylor and Francis. [in English].
Hoffman, B. (2003). The Fine Art of Advertising. New York: Harry N.Adams. [in English].
Chernevich, E. (1975). Yazyk graficheskogo dizajna. Moskow: VNIITE. [in Russian].
Sholokhov, A. (2011). Obrazno-khudozhestvennye aspekty formirovaniya vizual`nogo soderzhaniya v reklamnoj grafike. Thesis of PhD diss. Moskow: VNIITE. [in Russian].
Shulikov, P. (2011). Izkustvo i reklama. Promishlen kanon i kulturen branding. Varna: Slovesnost Publ. [in Bulgarian].
Yakunin, A. (2015). Mezhdiscziplinarnyj podkhod k analizu vizual`nykh kommunikaczij: ot chastnykh zadach k edinoj metodologii issledovaniya. Rietrived from http://www.mediascope.ru/1703. [in Russian]. (2020, January, 15).
Pryshchenko, S. (2018). Khudozhn`o-obrazna sistema reklamnoyi grafiki. Monografiya. Kyiv: Nacіonal’na akademіja upravlіnnja kul’turi і mistectv. [in Ukrainian].
Frascara, J. (2004). Visual Communications. In Communication design: principles, methods, practice. New York: Allworth Press. [in English].
Barnard, M. (2005). Graphic Design as Communication. London – New York: Routledge. [in English].
Bergantini, E. (2010). Farbe im Design. Gossau: Сavelti. [in English].
Gerasimov, N. (2005). Aktual`nost` etnonaczional`nogo faktora pri proektirovanii sovremennykh kommercheskikh kommunikaczij. Mater. nauch. konf. «Vremya dizajna». St. Petersburg: Peterburgskij inst. pechati, 40. [in Russian].
Romanov, A. (2010). Razrabotka reklamnogo produkta: teoreticheskie i prikladnye aspekty. Moskow: INFRA-M Publ. [in Russian].
Stefanova, R. (2008). Internet, identichnost` i interkulturniyat dialog. Godishnik YuZU. Blagoevgrad: Yugo-Zapaden Univ. «Neofit Rilski» 56–59. [in Bulgarian]
Sharkov, F., Gostenina V. (2007). Tehnologii reklamy. Moskow: RIP-Holding Publ. [in Russian].
Asanovych, A. (2003). Virtual`naya dejstvitel`nost. Trudy Moskovskogo arkhitekturnogo instituta, no. 3, 98–101. [in Russian].
Dzhuler, Dz., Dryuniani B. (2003). Kreativnye strategii v reklame. St. Petersburg: Piter Publ. [in Russian].
Moriarty, S., Smith K. (2005). Visual Semiotics Theory. In book: Visual communication. Theory, Methods and Media. New Jersey: Lowrence Erlbaum Associates. [in English].
Spurgeon, C. (2008). Advertising and New Media. London–New York: Routledge. [in English].
Heller, S. (2001). Graphic Style: from Victorian to Digital. New York: Harry N.Adams. [in English].
Tadeusiewicz, R. (1999). Cybernetyka reklamy. In Sztuchna inteligencja – jej nowe oblicze. Warszawa, 331–342. [in Polish].
Manovich, L. (2002). The Language of New Media. MIT Press. [in English].
Kacherauskas, T. (2017). Kreativnost’ i koncepcija kreativnogo obshhestva v sociologii. Vestnik Rossijskoj Akademii Nauk, no. 10, 26–35. [in Russian].
Degtyarev, A. (2006). Izobrazitel`nye sredstva reklamy: slovo, kompozicziya, stil`, czvet. Moskow: FAIR-PRESS Publ. [in Russian].
Nazajkin, A. (2004). Illyustrirovanie reklamy. Moskow: Eksmo. [in Russian].
Visualizing culture: analyzing the cultural aesthetics of the WEB. (2015). New York: International Academic Publ. [in English].
Visual Research Methods: Image, Society, and Representation. (2007). Antology, ed. G.Stanczak. Los Angeles: SAGE Publications. [in English].
Fröbisch, D. (1997). Multi Media Design. München: Laterna magica. [in English].
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням авторства 4.0 Міжнародна.
