ПРИНЦИПИ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВИРОБНИЧО – ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК, та основні проблеми, які вирішуються в процесі їх використання. Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів. У статті запропоновано вдосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних і міжособистісних-комунікаційних заходів. Проаналізовано маркетингові комунікації вітчизняного підприємства та здійснено аналіз формування системи маркетингових комунікацій, а також обґрунтовано шляхи оптимізації системи маркетингових комунікацій досліджуваного підприємства.
Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації, канал комунікації, рекламний ринок, цільова аудиторія, ефект синергії.
Ковальчук Н.А., кандидат экономических наук, доцент Бранатан В. П. Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций производственно – торговых компаний / Винницкий торгово - экономический институт КНТЭУ, Украина, Винница
Рассмотрены и схематично представлены процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Выделены основные факторы, влияющие на процесс внедрения концепции ИМК, и основные проблемы, которые решаются в процессе их использования. Определено, что важную роль при реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций играет эффект синергии. Его сущность заключается в совместном применении нескольких маркетинговых коммуникационных мероприятий. В статье предложен совершенствования некоторых элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций, путем комплексного применения организационно-экономических, рекламно-информационных и межличностных-коммуникационных мероприятий. Проанализированы маркетинговые коммуникации отечественного предприятия и проведен анализ формирования системы маркетинговых коммуникаций, а также обоснованы пути оптимизации системы маркетинговых коммуникаций исследуемого предприятия.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, канал коммуникации, рекламный рынок, целевая аудитория, эффект синергии.
Kovalchuk N. A., PhD, Assoc. Branatan V. Principles of integrated marketing communications production - trading companies / Vinnitsa trade - Economic Institute KNTEU, Ukraine, VinnitsaConsidered and schematically represented process of integrated marketing communications (IMC). The basic factors that influence the process of introducing the concept of IMC, and main problems to be solved in the course of their use. It was determined that an important role in implementing the strategy of integrated marketing communications plays a synergy effect. Its essence lies in the combined use of several marketing communication activities. The paper suggests improving certain elements of integrated marketing communications through the integrated application of organizational, economic, promotional and informational and interpersonal communication activities. Analyzed Marketing Communications domestic enterprises and analyzed the formation of the system of marketing communications, as well as substantiated ways to optimize the system of marketing communications of the investigated companies.
Keywords: integrated marketing communications, communication channel, the advertising market, the target audience, the synergy effect.
Повний текст:
PDFПосилання
Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями редриятия // Экономика предриятельство и право. – 2012. – №6 (17). – С. 52-58.
Дудкевич К.І. Удосконалення організації комунікативної політики на підприємстві / К.І. Дудкевич // Управління розвитком. – 2014. – С. 29-31.
Майовець Є.Й. Маркетингові комунікації / Є.Й. Майовець, О.В. Кузик. – Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. – С. 192-195
Лук’янець Т.І. Маpкетингова політика комунікацій: навч. посіб. / Т. І. Лук’янець / Київ. нац. екон. ун-т. – К., 2010. – 377 с. – ISBN 5-8046-0048-6.
Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством / Т.О. Примак. – К.: Експерт, 2011. – 387-395 с.
Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. – 7-е изд. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2010. – 512 с. – ІSBN 9785-388-00163-4.
References:
Balabanov L.V., O.V. Krutushkina An integrated approach to the strategic management of marketing communications redriyatiya predriyatelstvo // Economy and law. - 2012. - №6 (17). - S. 52-58.
Dudkevich K.І. Udoskonalennya organіzatsії komunіkativnoї polіtiki on pіdpriєmstvі / K.І. Dudkevich // Upravlіnnya rozvitkom. - 2014. - P. 29-31.
Mayovets Е.Y. Marketingovі komunіkatsії / Е.Y. Mayovets, O.V. Cusick. - Lviv: Lvіvsky natsіonalny University іmenі Іvana Frank, 2013. - P. 192-195
Luk'yanets T.I. Mapketingova polіtika komunіkatsіy: navch. posіb. / T.I. Luk'yanets / Kiev. nat. EKON. Univ. - K., 2010. - 377 p. - ISBN 5-8046-0048-6.
T.S. Primak Marketingovі komunіkatsії in sistemі upravlіnnya pіdpriєmstvom / T.S. Primack. - K.: EXPERT, 2011. - 387-395 p.
Romat E.V. Advertising: a textbook for high schools. - 7th ed. / E.V. Romat. - SPb.: Peter, 2010. - 512 p. - ISBN 9785-388-00163-4.
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням авторства 4.0 Міжнародна.