СЕМАНТИКА КОЛЬОРУ У РЕКЛАМНОМУ ДИЗАЙНІ: КУЛЬТУРОЛОГІЧНІ ТА КОМУНІКАТИВНІ АСПЕКТИ

Abstract

Предметом данного дослідження обрано семантичне навантаження кольору у рекламному дизайні. Стаття відображає проведений аналіз культурологічних та комунікативних аспектів кольору як засобу композиційного формоутворення у рекламній графіці. Авторами використано системно-структурний, соціокультурний, аксіологічний, історико-мистецтвознавчий та кольоро-графічний методи дослідження. Підкреслено вагомість емоційно-естетичного сприйняття кольору у дизайні та рекламі. Доведено, що колір завжди повинен сприяти реалізації певного комунікативного завдання. Виявлено тенденції практичного використання синергетичних можливостей кольору у проектуванні рекламної продукції. Проаналізовано функції кольору у рекламних зверненнях (виразну, психофізіологічну, емоційну, інформативну, позитивно-естетичну).

Ключові слова: рекламний дизайн, гармонія кольору, рекламна графіка, візуальні комунікації, соціокультурні детермінанти.

Прищенко С. В., Прищенко М. А. Семантика цвета в рекламном дизайне: культурологические и коммуникативные аспекты / Институт рекламы, Украина, Киев.

Предметом данного исследования является семантическая нагрузка цвета в рекламном дизайне. Статья отражает проведенный анализ культурологических и коммуникативных аспектов цвета как средства композиционного формообразования в рекламной графике. Авторами использованы системно-структурный, социокультурный, аксиологический, историко-искусствоведческий и цвето-графический методы исследования. Подчеркнута важность эмоционально-эстетического восприятия цвета в дизайне и рекламе. Доказано, что цвет всегда должен способствовать реализации определенного коммуникативного задания. Выявлены тенденции практического использования синергетических возможностей цвета в проектировании рекламной продукции. Проанализованы функции цвета в рекламных обращениях (выразительная, психофизиологическая, эмоциональная, информативная, позитивно-эстетическая).

Ключевые слова: рекламный дизайн, гармония цвета, рекламная графика, визуальные коммуникации, социокультурные детерминанты.

Pryshchenko S. V., Pryshchenko M. O. Semantics of colour in the Advertising graphic design: the cultural and communication aspects / Institute of Advertising, Ukraine, Kyiv.

The subject of this research is selected the semantic load of colour in the Advertising graphic design. The article reflects the analysis of cultural and communicative aspects of colour as a mean of shaping the compositional form-making in the Advertising graphics. The authors are used the system-structural, socio-cultural, axiological, art-historical and colour-graphic methods. The importance of the emotional and aesthetic perception of colour in Design and Advertising is accented. It is proved that the colour should always contribute to the implementation of specific communicative tasks. The tendencies of practical using of synergistic opportunities colour in the designing of advertising production are revealed. The colour functions in advertisements (expressive, physiological, emotional, informative, positive-aesthetic) are analyzed.

Keywords: Advertising graphic design, colour harmony, Advertising graphics, visual communications, socio-cultural determinants.