ХУДОЖНЯ ОБРАЗНІСТЬ У РЕКЛАМІ В УМОВАХ СОЦІОКУЛЬТУРНИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ ХХ – ХХІ СТ.

Abstract

Предметом дослідження обрано рекламну графіку в контексті художньої образності. Мета статті – провести компаративний аналіз візуальної мови реклами на прикладі стильових течій модернізму, постмодернізму та метамодернізму. Представлено результати дослідження соціокультурних детермінант і впливу комп’ютерних технологій ІІ пол. ХХ – початку ХХІ ст. на еволюцію рекламних комунікацій. Зазначено естетичні погляди, семіотичні підходи та стилістичні тенденції у рекламі, а також позитивні риси практичного використання креативних технологій у процесі проектування рекламного звернення як візуально-вербальної моделі. Рекламна продукція для масового ринку повинна мати естетичний рівень і виконувати культурно-виховну функцію.

Ключові слова: рекламна графіка, візуальна мова, образність, рекламні комунікації, модернізм, постмодернізм, метамодернізм.

Прищенко С.В. Художественная образность в рекламе в условиях социокультурных трансформаций ХХ – ХХІ века / Институт дизайна и рекламы Национальной академии руководящих кадров культуры и искусств, Украина, г. Киев

Предметом исследования выбрано рекламную графику в контексте художественной образности. Цель статьи – провести компаративный анализ визуального языка рекламы на примере стилевих течений модернизма, постмодернизма и метамодернизма. Представлены результаты исследования социокультурных детерминант и влияния компьютерных технологий ІІ пол. ХХ – начала ХХІ в. на эволюцию рекламных коммуникаций. Обозначены эстетические взгляды, семиотические подходы и стилистические тенденции в рекламе, а также позитивные черты практического использования креативных технологий в процессе проектирования рекламного обращения как визуально-вербальной модели. Рекламная продукция для массового рынка должна иметь эстетический уровень и выполнять культурно-воспитательную функцию.

Ключевые слова: рекламная графіка, визуальний язык, образность, рекламные коммуникации, модернизм, постмодернизм, метамодернизм.

Pryshchenko S.V. Art imagery in Advertising in terms of socio-cultural transformations of XX – XXI century / Institute of Design and Advertising in National Academy of Culture and Arts Management, Ukraine, Kyiv

Advertising graphics is the subject of study in the context of artistic imagery. Purpose of the article – to conduct a comparative analysis of the visual language of Advertising on example the Art styles of modernіsm, postmodernism and metamodernism. The research results of the socio-cultural determinants and ascendancy of computer technologies II part XX – early XXI century to the evolution of Advertising communications are presented. The aesthetic views, semiotic approaches and stylistic tendencies in Advertising are considered, and the positive traits use of creative technologies in the designing of advertisement as a visually-verbal model are characterized. Promotional products for the mass market should have the aesthetic level and perform the cultural-educational function.

Keywords: advertising graphics, visual language, imagery, advertising communication, modernism, postmodernism, metamodernism.