ADVERTISING INTERVENTIONS IN METRO ARCHITECTURAL SPACE

M. Ya. Averbakh

Abstract


Research actualizes the problem of uncontrolled distribution of advertising messages in the architectural environment, namely in the underground metro space, as exemplified by the Kharkiv and Kyiv metro stations. Particular attention is focused on the so-called branding a campaign involving the complete covering of architectural forms and structures with advertising images. The result of the negative influence of such methods on the perception of the architectural image of metro stations is shown. As a result of analysis of the current state of the metro in the cities of the post-Soviet space, it has been revealed that the identified problem is characteristic only for Ukraine. The need is noted to involve professionals and the public to discuss and further resolve this problem.

Key words: architectural environment, evaluation of aesthetic qualities, outdoor advertising, commercial signs, metro space.

кандидат архитектуры Авербах М. Я. Рекламные интервенции в архитектурном пространстве метрополитена/ Харьковский национальный университет строительства и архитектуры, Украина, Харьков

Исследование актуализирует проблему безудержного распространения рекламных сообщений в архитектурной среде, в частности в подземном пространстве метро на примере станций харьковского и киевского метрополитенов. Особое внимание сосредоточено на так называемом брендировании – акции, которая предусматривает полное завешивание архитектурных форм и конструкций рекламными изображениями. Показан результат негативного влияния таких приемов на восприятие архитектурного образа станций метро. В результате анализа существующего состояния метрополитенов городов постсоветского пространства выявлено, что обозначенная проблема является характерной только для Украины. Отмечается необходимость привлечения профессионалов и общественности для обсуждения и дальнейшего урегулирования данной проблемы.

Ключевые слова: архитектурная среда, оценка эстетических качеств, наружная реклама, коммерческие знаки, пространство метрополитена.


Full Text:

PDF

References


Авербах М. Я. Щодо питань про співіснування реклами та архітектури. Архітектурний вісник КНУБА: науково-виробничий збірник. Вип. 11-12. Київ: КНУБА, 2017. С. 264-274;

Реклама в метро. Оператор наружной рекламы LifeMedia [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.life-media.kiev.ua/services/reklama-v-metro/ – [Доступ 06.07.2018];

Реклама на транспорте. Рекламное агентство «Капитан» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kapitan.kh.ua/services/9-reklama-v-metro/ – [Доступ 06.07.2018];

Авербах М. Я. Брендування станцій харківського метрополітену. Погляд з позиції архітектора. Науковий вісник будівництва: збірник наукових праць ХНУБА № 3 (93). Харків: ХНУБА, 2018. С. 10-18;

Рейтинги метрополитенов стран СНГ в 2000 году. Московское метро. Проект Артемия Лебедева [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.metro.ru/library/analytics/604/ – [Доступ 17.06.2018];

Метро сегодня. Официальный сайт минского метрополитена [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://metropoliten.by/o_metropolitene/metro_today/ – [Доступ 17.06.2018];

Ташкентский метрополитен: 40 лет движения вперёд [Эл ресурс] – Режим доступа: http://www.metrotashkent.narod.ru/articles/101117.htm/ – [Доступ 17.06.2018];

Бакинский метрополитен [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.metro.gov.az/ru/history/ – [Доступ 17.06.2018];

Подробная информация о Тбилисском метрополитене Международная Ассоциация «Метро» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.asmetro.ru/metro/metro/tbilisi/tbilisi_full/ – [Доступ 17.06.2018];

Реклама в метро [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://reklama-vmetro.ru/ – [Доступ 17.06.2018];

Брендирование в метро. Реклама в метро Санкт-Петербурга [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.metro-spb.ru/brendirovanie/ – [Доступ 17.06.2018];

Реклама в метро. «Digimac» - Креативное агентство [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://digimac.ru/blog/reklama/reklama-v-metro/ – [Доступ 17.06.2018];

Брендирование станций Московского метро. Реклама в метро Москвы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.metro-msk.ru/brendirovanie/brendirovanie-stancij.htm/ – [Доступ 17.06.2018];

Брендирование переходов. Рекламное агентство Europe Advertizing [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.euro-adv.ru/advertising-in-metro/visualization-of-branding-transitions-in-the-subway/ – [Доступ 17.06.2018];

Реклама в метро Москвы, цены на 2018 год. Агенство наружной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://mosoblreclama.ru/auxpage_reklama-v-metro/ – [Доступ 17.06.2018];

Откуда в Минском метро «космический» переход между станциями? «Аргументы и Факты в Белоруссии» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.aif.by/dontknows/_otkuda_v_minskom_metro_kosmicheskiy_perehod_mezhdu_stanciyami_/ – [Доступ 17.06.2018];

Компания «Атлантис Люкс» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.facebook.com/pg/atlantis.lux/photos/?ref=page_internal/ – [Доступ 17.06.2018];

Богдан Гдаль [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.facebook.com/viterzbayraku/ – [Доступ 17.06.2018];

Станции киевского метрополитена избавят от рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://abcnews.com.ua/ru/business/stantsii-kiievskogho-mietropolitiena-izbaviat-ot-rieklamy/ – [Доступ 17.06.2018].




DOI: https://doi.org/10.26886/2414-634X.6(25)2018.10

Refbacks

  • There are currently no refbacks.