CONSUMER TARGETING IN SOCIAL NETWORKS AS A MODERN TOOL OF ADVERTISING MANAGEMENT
Abstract
The article highlights the specifics of consumer targeting on social networks to improve the segmentation of the advertising audience.
The aim of the work is to analyze the segmentation of the presence of Ukrainian consumers in social networks and determine the prospects for the use of targeted advertising as part of marketing strategy and advertising management of the enterprise. The research methodology is the use of synthesis, abstract-logical and comparative analysis - to determine the key factors of targeting the advertising audience and methods of regression analysis - to forecast the attendance of social networks in Ukraine.
The scientific novelty is structuring of targeting factors in accordance with the objectives of the marketing strategy, taking into account the forecast assessment of the quantitative coverage of the target audience.
Key words: consumer targeting, internet marketing, advertising management, consumer behavior, social networks.
Full Text:
PDFReferences
Євсейцева О. С., Меркулова Д. Д. (2019). Таргетинг – цілеспрямований вплив на споживача. Економiка та держава, 3, 107-113.
Туманов О. О. (2019). Аспекти використання соціальних медіа в дослідженнях. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту, 4, 24-29.
Близнюк Є., Кучеренко І. Основні типи сегментів української аудиторії в інтернеті та принципи таргетування на них. ˂http://https://cases.media/ru/article/osnovni-tipi-segmentiv-ukrayinskoyi-auditoriyi-v-interneti-ta-principi-targetuvannya-na-nikh˃ (2021, грудень, 20)
Что такое таргетинговая реклама? Виды таргетинговой рекламы. ˂https://gdeikakzarabotat.ru/stati/targetirovannaya-reklama-eto-vidy-targetingovoj-reklamy.html˃ (2021, грудень, 20)
Медійна реклама в Україні. ˂https://marketer.ua/ua/medijnareklama-v-ukrayini-zrosla-na-42/˃ (2021, грудень, 20)
Соцмережі-2021: ТікТок старшає, Facebook – переважно жіночий, а стрічку ми гортаємо 400 мільйонів років. ˂https://hromadske.ua/posts/socmerezhi-2021-tiktok-starshaye-facebook-perevazhno-zhinochij-a-strichku-mi-gortayemo-400-miljoniv-rokiv˃ (2021, грудень, 20)
Туманов О. О. (2020) Статистичне прогнозування кількості інтернет-користувачів в Україні. Modern science: problems and innovations, 1, 697-703.
References:
Yevseitseva O. S., Merkulova D. D. (2019). Tarhetynh – tsilespriamovanyi vplyv na spozhyvacha [Targeting - targeted impact on the consumer]. Ekonomika ta derzhava [Economy and State], no. 3, 107-113. [in Ukrainian].
Tumanov O. O. (2019). Aspekty vykorystannia sotsialnykh media v doslidzhenniakh [Aspects of the use of social media in research]. Naukovyi visnyk Natsionalnoi akademii statystyky, obliku ta audytu [Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Accounting and Auditing], no. 4, 24-29. [in Ukrainian].
Blyzniuk Ye., Kucherenko I. Osnovni typy sehmentiv ukrainskoi audytorii v interneti ta pryntsypy tarhetuvannia na nykh [The main types of segments of the Ukrainian audience on the Internet and the principles of targeting them]. Retrieved from http://https://cases.media/ru/article/osnovni-tipi-segmentiv-ukrayinskoyi-auditoriyi-v-interneti-ta-principi-targetuvannya-na-nikh [in Ukrainian]. (2021, December, 20)
Chto takoe targetingovaja reklama? Vidy targetingovoj reklamy [What is targeted advertising? Types of targeted advertising]. Retrieved from https://gdeikakzarabotat.ru/stati/targetirovannaya-reklama-eto-vidy-targetingovoj-reklamy.html [in Russian]. (2021, December, 20)
Mediina reklama v Ukraini [Media advertising in Ukraine]. Retrieved from https://marketer.ua/ua/medijnareklama-v-ukrayini-zrosla-na-42/ [in Ukrainian]. (2021, December, 20)
Sotsmerezhi-2021: TikTok starshaie, Facebook – perevazhno zhinochyi, a strichku my hortaiemo 400 milioniv rokiv [Social Networks-2021: TikTok is getting older, Facebook is mostly female, and we have been flipping through the tape for 400 million years]. Retrieved from https://hromadske.ua/posts/socmerezhi-2021-tiktok-starshaye-facebook-perevazhno-zhinochij-a-strichku-mi-gortayemo-400-miljoniv-rokiv (2021, December, 20)
Tumanov O. O. (2020) Statystychne prohnozuvannia kilkosti internet-korystuvachiv v Ukraini[Statistical forecasting of the number of Internet users in Ukraine]. Modern science: problems and innovations, no. 1, 697-703. [in Ukrainian].
Refbacks
- There are currently no refbacks.